X
АВЕРС - БУХГАЛТЕРИЯ электронный журнал для бухгалтера

Маркетинговые мероприятия

Маркетинговые мероприятия представляют собой комплекс мер, предполагающих сбор и анализ информации в целях исследования рынков сбыта продукции и выявления факторов спроса потребителя для минимизации риска при принятии стратегических решений в ходе хозяйственной деятельности предприятия. Такие исследования предприятия могут осуществлять самостоятельно при наличии соответствующих специалистов в штате, но зачастую для решения указанных вопросов прибегают к помощи специализированных организаций, предоставляющих маркетинговые услуги.

Обычно маркетинг отождествляют со сбытом или его стимулированием, а также с рекламой. Однако фактически сбыт является одной из функций маркетинга и часто не самой главной. Если субъект хозяйствования хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то такие товары уже не будут иметь проблем со сбытом. Можно сказать, что цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными, то есть так хорошо познать и понять покупателя, что товар или услуга будут точно подходить ему и продавать себя сами.

Однако это не означает, что усилия по сбыту и его стимулированию утрачивают свое значение. Данные функции становятся частью более масштабного "комплекса маркетинга", то есть набора маркетинговых средств, которые необходимо гармонично соединить друг с другом для максимального воздействия на рынок.

Следует отметить, что, как правило, маркетинговые услуги заключаются в проведении анализа рыночных возможностей для продажи того или иного товара (услуги), хотя на самом деле процесс маркетинга более широк и указанный анализ является лишь его составной частью. В процесс маркетинга также включаются:

  • отбор целевых рынков. То есть определение объемов спроса, сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке;
  • разработка комплекса маркетинга, который включает разработку товаров, установление цен на товары, выбор методов распространения товаров и стимулирование их сбыта;

С полным текстом этой аналитической статьи можно ознакомиться БЕСПЛАТНО, зарегистрировавшись в онлайн версии электронного журнала.
Share on FacebookGoogle+Tweet about this on Twitter